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島引馬祖 - We See Matsu

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買星巴克,還能讓你「越喝越有錢」的方法?

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發表於 2019-10-19 22:07:25 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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作者●闕又上

資本主義邪惡嗎?

第一次到拉斯維加賭場時,每個人感受不一,有人目炫於五彩繽紛的霓虹燈,我則是好奇這片沙漠是怎麼把水、電、基礎建設做起來的?這幾乎造鎮的計畫,就算是政府,如果沒有把握和眼光帶進財源,都不見得敢投入。幾乎多數賭場和著名旅館,背後都是股票上市公司參與投入,可以說如果沒有證券市場,就不會有拉斯維加斯如此壯觀規模。

我感受到拉斯維加斯,想要把它營造成全家休閒渡假地的用心,這背後想盡善盡美的努力,呈現了所謂的企業精神。我就是看了夢幻賭場的表演秀,回美東後買了這公司股票,獲利還不錯,但有些客戶希望能夠避開菸草和賭場之類的公司,為了避免困擾我還是賣了。

目前手中持有迪士尼公司(DIS)股票,可以說參與了資本市場的娛樂產業,你不但可以更樂意享受旅遊(雖然只是小股東,也可以阿Q一點,每年去看看你的企業),還可以擁有這些公司為你獲利,這些恐怕都是不敢接近股市的人、看不清楚股市運作的人所享受不到的好處,他們以為股市只有金錢遊戲,是人吃人的市場。

在度假期間,這些企業,還是會分分秒秒的繼續為你幹活。生活中,每個人出生的環境或許是不公平的,但規則是公平的。沒有所謂的窮命富命,都有機會翻轉,就看志向、決心和方法,以及懂不懂得使用知識。知識是力量,也是財富,觀念更是如此。小資族也可以靠近企業家,加入贏家行列,借重他們的才華和熱情、經驗、視野和管理。

和臉書祖克柏共事

和你聊拉斯維加斯,若你以為是在探討賭場,那可能就誤解了。一方面,拉斯維加斯已經是休閒、會議展覽的觀光產業,最重要的是,我想表達它背後有企業家創新、改變的精神,這和我們原本以為賭場必然是色情暗藏之處的刻板印象大不同。

在西方,企業精神(entrepreneurship)常是正面肯定和欽羨的用語,企業家身上流著冒險犯難和進取的血液,沒有這股精神,我們今天的生活不會如此舒適和方便。這兩天查資料嚇了我一跳,連美國傳奇的人物霍華.休斯(Howard Hughes),竟然也是影響拉斯維加斯賭場轉型改變的重要人物。在他61歲那年,他熱衷於購買拉斯維加斯賭場,而且還能加蓋機場、餐廳吸引觀光客,他在那幾年擁有的飯店、賭場數量是拉斯維加斯之最。

企業家們在各個領域此起彼落,前仆後繼地改變合作出許多讓人類生活更舒適的努力。把時間鏡頭拉到最近,馬克.祖克柏(Mark Zuckerberg)創辦臉書、華人陳士駿創立YouTube, 如果拿掉你臉書帳戶, 同時也無法欣賞YouTube 精彩影片,很多人應該頓時覺得生活失去樂趣。

更別說需要查詢資料,隨時可求助的Google搜索,這是由2位史丹佛大學博士生佩吉(Larry Page)和布林(Sergey Brin)年輕企業家所創辦。還有貝佐斯(Jeff Bezos)所創辦的亞馬遜,這電商模式改變了銷售行為;鋼鐵人馬斯克(Elon Musk)所創立的2家極具創新色彩的公司,特斯拉電動車,以及讓全球航太業關注的SpaceX,馬斯克以個人創業家精神結合了優秀工程師,這些都是劃時代的影響和改變。

我要表達的是,在證券市場的資金和創業家的精神、熱情,兩者的結合加上優秀工程師和研發人員,得以讓人類的創新持續不斷進步;而這也是股價、經濟可以持續上漲的重要動力,我強調這一點,就是不希望你誤以為投資只是侷限於股票線形圖的價差追逐之中。

談了那麼多成功企業家,是不是也讓你心有戚戚焉?創業需要全心全力投入,不但需要具備資金,還要有經營管理的軟實力,這包含獨具特色的產品、行政、行銷、成本控制、人事管理,所有面向構成競爭力,創業成功可挖到一座金山,但失敗也很容易耗掉你的第一桶金。

我欣賞和敬佩創業者的精神,也樂見創業的風起雲湧,因為這是帶動企業活力,但也要提醒創業者,了解自己的個性,全力以赴解決創業面臨的困難,不要好高騖遠,穩扎穩打。

但如果你不適合當創業家,要怎樣才能夠享受創業的成果,成為另外一種靠爸族?擁有股票能讓你擁有部分的事業,就能讓資產源源不絕為你帶進現金。相反的,沒有正確的投資觀念,股票也可能變成敗光祖產的當票。

買進股票,就是間接當老闆,和公司的擁有者一樣可以賺錢,不但如此它還可以世代相傳。加入全球的經濟成長,也和資本主義的強大引擎掛鈎吧,這是邁向財務自由的重要一步。

財經作家班.史坦說得好:「如果你覺得公司沒血沒淚,那是因為你還沒有擁有,所以不知道它的好。」他有一段說詞我覺得很精彩,特別摘錄給你:
這些雖然在財經界,可是都不敢擁有股票的人,他說,「你只要擁有生產手段,也就是生產商品的設施和資源,那麼不管股權多少,都有機會逐漸在家人的周圍築起堡壘,這些股權可以付清帳單,維持生活的安適,至於被開除,卻缺乏財產的人,就只能心驚膽跳地過生活。

透過資本和它帶來的收入,你可以維持健康、鬥志,和做你自己,但沒有財產和生產手段的人,可沒辦法這樣。古早年代,擁有這樣的資本要靠富爸爸,但在資本主義下不一樣,只要願意辛勤工作,再藉著收入、購買好公司的股權,懂得這樣的知識道理,然後採取行動,一切都將改變。」

對於還沒有擁有股票的人,應該思考這項投資工具的利用;對於已經可接受這觀念的人,面臨的挑戰則是:如何用正確策略、正確方法以簡馭繁,達到簡單、有效、安全的投資。知道,不難,難在符合自己的投資哲學並落實,我們會繼續討論這個議題。

和有才華的企業家同行,這是資本主義者源源不斷獲利的密碼!

旅行遇見星巴克,「多」創造4倍投報率
學習離不開生活,我經常在生活中找尋或觀察投資的標的,聊一下多數人都熟悉的星巴克,為什麼曾在我的投資組合中,多創造了將近4倍的投資獲利。

2009年是金融海嘯後的後一年,市場逐漸回穩,我開始了中國大陸的旅遊和商業考察之旅。金融海嘯期間,星巴克的股價重挫,那陣子星巴克經營北美地區碰到挑戰,再加上遇到金融海嘯,股價從高到低點,不是腰斬一次,而是腰斬再腰斬。股價從20美元跌到3.5 美元,跌幅近82%,我認為機會難逢,所以星巴克成了我的投資組合中的10大持有之一。

2012年,我在幾個大小城鎮中旅遊,對杭州的星巴克印象特別深刻,那時杭州已經有所謂的腳踏車借租的服務,好像比台北的Ubike發展的更早,所以我那幾天騎著腳踏車,深入西湖的四周閒逛。有一段環湖公路兩旁的法國梧桐樹,和上海市田子坊附近思南路的梧桐樹,有不同的韻味,可能是馬路寬闊所造成的感覺。

因為是騎著單車,讓我可以悠閒地觀察杭州的幾家咖啡店,我還刻意去看85度C在杭州的店面,地點最好的是早就布局開店的「兩岸咖啡」,但星巴克有壓倒性的態勢。

我常去的一家星巴克咖啡是在大華飯店旁,大華飯店曾是蔣介石和宋美齡度蜜月下榻的飯店,視野好,不管是看雷峰塔、白堤和蘇堤,視野都相當寬闊。

但是旁邊的星巴克位置就沒有這麼的好,沒有面湖一覽無遺的視窗,比起其他咖啡店,星巴克觀景店面位置較差,生意竟然最好,這必然有值得觀察的地方。

我跟服務生閒聊幾句,其中有一位問我是不是從台灣來,我好奇說你怎麼判斷?他告訴我,中國大陸的許多觀光客到店來,有時會刻意不喝完,要求店裡打包外帶,代表他們來過星巴克。

他這說法讓我有了繼續求證的興趣,第二天下午3點帶本書再到星巴克觀察,下午5點鐘左右,人潮一波一波湧入,有如菜市場一般的聲浪,讓我受不了,最後只好離開。

原來星巴克已不是一般的咖啡店,它賣品牌,也賣場所符合各種人士的約會的需求。

離開杭州,到其他有星巴克的地方,我都會繞進去,替舒茲(Howard Schultz)看一下員工表現如何?服務是否品質一致?也順便為我的持股是否繼續保留做個確認。

在青島奧運帆船中心看海的那家星巴克咖啡,店內店外都擠滿了人,離開青島前,我刻意走進市區的一家星巴克,店也維持一定的生意量和服務品質,我不得不說,統一企業當時在中國大陸開設的星巴克,員工水準可能是許多連鎖店中名列前茅。

每次和服務生交談完,我幾乎都會建議他們,不要全花掉打工的錢,就買星巴克的股票,若不能買國外的,那麼也要考慮大陸他們有信心、有好感、看得到的企業,我相信照我建議去做的服務生可能不多,可能是缺錢,更可能的是他們還不具備這樣的視野,也不了解投資的重要性、金錢的運作,資本市場如何拉開財富差距。

但我大陸一行的考察,決定延遲賣出已經獲利近8倍的星巴克,這決定大概也多增加了4倍的投報率。

我不是把星巴克當作線型圖上的進出操作,而是看見了一家全球性的企業,可以為我日夜不停的工作,美國天黑收店了,亞洲剛好一天新的開始,不管在機場、市中心、方便約會的地方還是社區的轉角,全世界將近有超過2萬5千家星巴克每天為股東獲利打拚。

擁有企業,與之成長的這個概念,為我這10年來獲利超過14倍,就算星巴克每一年有30%到40%之間的股價波動,能夠每次高點出場,低點進,如此華麗轉身操作的人,應是少數,就算有,你想能有10倍以上的獲利嗎?

或許你有疑問,有這樣的收益是我碰巧買對,那如果買錯呢?

這個是好問題,多數的家庭致富,並不需要像彼得.林區所說的買到這10倍安打的好股票(ten times bag),你還是有機會,用對方法找到不錯的投資標的,但不需要這麼多的選股技巧和花精神盯盤,正確的投資工具和以簡馭繁的策略,後面再聊。

致富應該是加入企業的成長,星巴克只是其中一例,每個人從日常生活中可發現這些投資,可以是本土自己熟悉有把握認可的企業,也可以是全球的企業,這個有差別嗎?多一個選項,多一道視窗,或許會看到不同的風景,有值得參考的地方!


書籍簡介_為什麼你的退休金只有別人的一半?
作者: 闕又上
出版社:商業周刊
出版日期:2019/10/09


出處:商業周刊



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